大芒计划:借力芒果头部IP资源,构建全新网红生态圈

大芒计划:借力芒果头部IP资源,构建全新网红生态圈
跟着年代演化,KOL们以众所周知的超快速度成为了把握互联网话语权的中心集体。当很多品牌都在等着靠KOL们完成带货时,却发现一个并不满意的现实:头部KOL只要少量,红人们售卖益发费劲,广告商场充满着数据泡沫。关于渠道、品牌以及KOL而言,他们都需求一套完好的职业价值评价系统。浪潮之下,芒果TV进职事务战略调整,大芒方案应运而生。2019年8月,在上百名KOL和数位演员的见证下,芒果TV于海口举办的超绝红人进阶及带货阐明会打响了大芒方案的榜首枪。海口市各相关单位领导、芒果超媒领导、品牌协作客户、以及映客、花椒、蘑菇街在内的互联网渠道组织高层全部到会,家长教育明星推行者杨乐乐带来《打造明星TV,赋能品牌》主题同享,芒果TV节目中心盒子工作室制造人何忱女士,也带来宣讲 《用综艺打造心动日子》。开发全新营销形式,一站营销完成带货大芒方案是什么?仅仅以一次简略的红人召集令或许不足以归纳。从KOL的视点来看,这是一次稀少难得的成名时机。大芒方案是芒果TV的战略布局,是从长视频到短视频的一个测验打破。它以创造者孵化渠道为根底,开掘优质人才、团队,鼓励创造更多优质内容。芒果TV用自家渠道优质IP来拔擢KOL的全新形式,为处在上升期的尾部KOL们以全新时机。从广告主的视点来看,这是一个结合本身基因与职业改变,为品牌设计的芒果TV IPKOL品牌一站式营销解决方案。从KOL挑选到构思资料制造,从投进战略展现到作用监测,大芒方案打造芒果TV独有的KOL玩法,与广告主联手开辟新式浸透式商业形式,终究发生出售裂变,完成商业价值。截止11月初,品牌下单近千万,11个品牌2200万继续跟进,完成IP+KOL形式的商业转化。千万基金鼎力扶持,头部IP资源赋能大芒方案专为内容创造者们开设了用户创造中心,支撑视频创造、专栏创造功用,并供给根底的数据剖析,辅佐创造者优化运营战略。在PC端登陆 mp.mgtv.com申请加入芒果TV创造中心,即可成为芒果TV创造者。在【原创】频道挑选【文娱】【美食】【时髦】【动漫】等分类,上传大于1分钟的横屏视频,就可以加入到大芒方案的十人千万活动。活动自2019年12月1日-12月30日敞开打榜,创造者参加上传视频并召唤粉丝参加即可取得更高的M值。一起2020年1月上旬将举办开榜大赏,芒果TV将为榜单前10名创造者供给高达1000万的扶持创造金,参加芒果明日创造之星打造。后续敞开的创造人气榜也将为KOL们供给海量资源:排名靠前的红人有时机取得包含芒果TV《女儿们的爱情2》《妻子的浪漫游览3》以及《明星大侦察5》等S级综艺节目飞翔嘉宾、衍生微综艺授权、克己剧参演在内的优质资源;渠道站表里扶持,同享芒果系尖端宣发流量;更有每年总量高达一亿元的大芒基金,奖赏超卓的KOL。量化数据价值系统,助力红人进阶顶流这次大芒方案不仅是对优质原创内容的拔擢,更是期望经过扶持优质PGC来带动职业、建立标杆,然后影响整个红人圈层。在现在遍及短平快的红人营销中,内容相同、创造进入瓶颈期、商业变现才能涣散,大芒方案经过活泼设备数、新媒体指数、粉丝粘性指数三个维度,供给明晰详细可衡量的监测,确保流量实在度。而这样的价值规范系统,或许未来也将在数据泡沫充盈的红人经济的浪潮中建立一个职业标杆消除数据泡沫,对最优的原创内容进行维护和拔擢。大芒方案还将敞开马栏山学院,会聚红人大V、芒果金牌导演和编剧,为人气榜排名靠前的红人供给从UGC到PGC的专业进阶通道,集芒果之力对红人进行造星托举。大芒方案也将打造极富资源吸引力的大芒带货榜,协助KOL更好地完成超绝红人进阶,构成超强内容生态互动。优质UP主加上精品内容池构成互补,精准发掘内容价值。大芒方案以打造芒系KOL矩阵为起始点,却不会限制于此。真人秀IP带货形式、明星+KOL天然带货真人秀、直播盛典带货更多新玩法解锁带货姿态,一个由芒果TV的大芒人们合力构建的全新生态圈,正在逐渐成型。

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